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日前，捷豹路虎发布了全新的品牌标识——JLR，未来将消除捷豹和路虎之间的模糊性，改为揽胜(参数|询价)、卫士、发现、捷豹四个子品牌。至于经典的路虎品牌，则以重要的“遗产标识”（heritage mark）存在于车型、网站等处。

以美国路虎官网为例，“RANGE ROVER（揽胜）”“DEFENDER（卫士）”“DISCOVERY（发现）”三大车系已升级为子品牌界面，这也是186亿美元的“重塑未来”全球战略的一部分。不过路虎徽章并不会就此消失，而是作为“英国豪华汽车品牌之家”历史遗产的一部分。

除了品牌的重新梳理之外，今年晚些时候，揽胜将迎来首款纯电车型，基于ELR平台打造，并正式开启预定。而捷豹品牌将迎来三款基于全新JEA平台打造的纯电车型，首款产品将于2025年上市。

JLR首席创意官Gerry McGovern表示:“我们重塑战略的关键是品牌之家的形成，这是一个自然的演变，目的是提升和放大特色英国品牌的独特性。”“终极目标是为客户打造真正的情感参与体验，随着时间的推移，这将为我们的品牌建立长期的高资产和可持续性。”